这两天，一则Facebook公司预备改名的音讯，引发了互联网职业以及各国网友的热议。
有外媒报导称，Facebook首席执行官扎克伯格或许会在10月28日的“脸谱网开发者大会”（Facebook Connect）上宣告这一改名的音讯。不过，终究改成什么姓名，至今仍是个“秘要”。
外媒报导称，扎克伯格或许会在近来宣告Facebook改名的音讯。图据网络
一时间，全球许多网友都积极参与到了一场“无奖竞猜”之中：这家交际媒体巨子的新姓名或许是啥？从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种答案纷飞……乃至还有一家体育博彩网站为这个新姓名开了一局，其间赔率最高的前三个姓名是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。
那么，作为交际媒体界的一方“霸主”，Facebook为何要改名？改名背面，扎克伯格终究打着怎样的算盘？
“称雄元国际”
有媒体认为，新称号或许与该公司一向在开发的虚拟现实渠道“地平线”（Horizon）有关，这是扎克伯格的下一个雄心勃勃——称雄“元国际”（Metaverse）。“元国际”是一种经过VR和AR技能构建的超级虚拟国际，这一概念近期获得了一大批全球互联网企业的追捧。
曾担任Facebook公司公民团体担任人的萨米德·查克拉巴蒂也关于这一猜想表明认同，“我对新姓名的最佳猜想是：Meta（元）。”他在推特上写道。而他的猜想，好像并非空穴来风。
萨米德·查克拉巴蒂的相关猜测。截图自推特
据美国媒体报导，Meta这个姓名实际上早已出现在Facebook的“扩展国际”中。现在假如登录“Meta.com”这一域名就会主动跳转至“Meta.org”网站，后者是一个生物医学网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈悲安排“陈-扎克伯格建议”（Chan Zuckerberg Initiative）。早在2017年，该慈悲组织就收买了首要从事查找科学论文的人工智能技能开发公司“Meta”。这表明，扎克伯格早已为自己的“元国际”公司有所打算了。
扎克伯格和妻子运营的慈悲安排“陈-扎克伯格建议”。图据网络
美媒剖析，虽然现在还不清楚Facebook的实在目的，但营销专家们认为，Facebook或许将仿效谷歌的做法，树立一个母公司来监督各种事务。假如母公司的称号是“Horizon”，那么公司的各个部门也能够改名为“Horizon Facebook”或“Horizon Instagram”等等，或许也能够坚持不变。
不过，许多批判人士认为，在接连不断的丑闻之后，Facebook实际上是期望借改名和“元国际”重塑品牌，以拯救公司的面子。
“改名换运”？“缓兵之计”？
此外，还有不少观念认为，改名的另一个重要原因，或许是Facebook近年来费事不断、需求“改名换运”。但是，就在Facebook被曝出行将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款“三连击”。
当地时间周三（20日），美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式申述Facebook创始人扎克伯格，称其需求在2018年剑桥剖析公司的丑闻中承当个人职责。外媒剖析称，不可否认的是，自2018年被曝出走漏许多用户私家信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。
当地时间周三（20日），哥伦比亚特区总检察长拉辛正式申述Facebook创始人扎克伯格。报导截图
拉辛表明，他已提交动议，将扎克伯格列为这起顾客维护诉讼的被告。该诉讼于2018年12月开端，指控Facebook在个人数据的隐私和安全方面误导用户。哥伦比亚特区总检察长办公室称，这是美国监管组织初次在诉讼中清晰点名扎克伯格。
拉辛称，自己是在审理了公司文件后做出这一决议的。这些文件作为诉讼依据的一部分，“清晰显现了扎克伯格在知情的状况下积极参与了导致剑桥剖析公司许多搜集Facebook用户数据的每一个决议，以及Facebook对用户数据安全程度的虚伪陈说。”
商场研讨公司“新街研讨”（New Street Research）剖析师布莱尔·莱文在最近给客户的一份陈述中指出，“Facebook现在或许面对着与烟草公司（Tobacco）或奥施康定（OxyContin）相似的诉讼增多的应战”。他表明，团体诉讼对该公司的赢利构成了要挟。
外媒称，团体诉讼对Facebook的赢利构成了要挟。图据网络
同样在周三（20日），康涅狄格州民主党参议员布卢门撒尔致信扎克伯格，请他在一场关于Instagram和儿童身心健康的听证会上作证。布卢门撒尔写道，“不断有报导称，Facebook知道Instagram会对许多青少年和儿童，尤其是他们的心理健康和美好形成损坏性和耐久损伤，美国各地的家长对此深感不安”。
布卢门撒尔还表明，他对Facebook一向不肯完全通明“感到绝望”：“（这家公司）好像对咱们隐瞒了青少年心理健康和成瘾的重要信息。”
同一天，大西洋对岸的英国竞赛和商场管理局（CMA）宣告，因Facebook未能供给所需的更新信息，该组织将对Facebook处以近700万美元的罚款。CMA表明，现已屡次正告Facebook供给必要的信息，并认为该公司“未恪守规则的行为是故意为之”。CMA并购部高档主管乔尔·班福德表明，“这对任何认为自己凌驾于法令之上的公司都是一个正告”。
英国竞赛和商场管理局（CMA）宣告，将对Facebook处以近700万美元的罚款。报导截图
外媒报导称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面对着越来越多层面的监管和检查压力。本年春天，CMA和欧盟最高竞赛监管组织对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断查询。近年来，美国国会也一向在谈论监管Facebook或分拆其企业集团的或许性。
就在Facebook决议改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为准则，存在鼓动割裂、损坏民主、危害年青用户心理健康等一系列罔顾大众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
弗朗西丝·豪根。图据网络
对此，美媒指出，改名的另一个优点或许是，扎克伯格能够从一系列的法令纷争中“缓兵之计”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何过错担任的烦恼。他乃至能够回绝到会作证，不再是那个不得不为Facebook担任的“不幸人”。
“他们认为自己在欺骗谁？”
“所以这个主意大概是，Facebook公司想要完全与Facebook划清界线。该公司或许将被命名为Zuckplex，然后旗下有一系列的产品，Facebook只是其间之一。这给人一种黑帮企图将（不合法）财物转移到合法企业的感觉。”一名网友对此吐槽道。
材料图：Facebook首席执行官扎克伯格
佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，虽然有许多先例，但完全改变一个品牌的称号也并不常见。“（改名）是很贵重的。当一家公司这样做时，通常是期望或迫切需求与不想要的相关坚持间隔。”他介绍道，比方，与安定破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲，1996年产生空难后改名为“穿越航空”的瓦卢杰航空公司。
不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这个公司的问题。“一个新姓名或许会使公司面目一新，但更名并不意味着重塑品牌。”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表明。他指出，除非Facebook有严厉的方案来处理其间的一些问题，不然只是改名是毫无意义的。事实上，它或许还会使状况变得更糟。
有专家剖析称，Facebook改名或许会使状况变得更糟。图据网络
“品牌重塑专家”海宁格也表明，“Facebook面对的一系列问题中，改一个新姓名是最微乎其微的”。他认为，在用户和大众或许乐意支撑重塑品牌之前，Facebook需求在公司内部和领导层进行树立信赖的革新。
北卡罗莱纳大学教堂山分校商场营销学教授简-本尼迪克特·斯廷坎普称，Facebook要想完全脱节本身的费事，仅有的方法便是完全整理自己的行为。由于无论如何，即便Facebook公司改了名，它的首要产品仍然是Facebook。
美国媒体更是直接在谈论文章中表明，“他们认为自己在欺骗谁？”文章表明，全国际近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“缺点”——对隐私问题、虚伪信息、仇视言辞、种族主义和政治诈骗等争议视若无睹“装疯卖傻”。
红星新闻记者 徐缓
修改 李彬彬
（下载红星新闻，报料有奖！）